4月15日，西藏旅游股份有限公司（西藏旅游，600749.SH）发布2024年年报。财务数据显示，西藏旅游2024年营业收入约2.13亿元（人民币，下同），同比增长0.17%；归母净利润约1668.69万元，同比增长15.06%；扣非后归母净利润约580.29万元，同比减少29.88%。

西藏旅游表示，2024年，公司旅游景区全年游客接待量与2023年基本持平，其中出入境政策利好带动阿里片区入境游客接待量平稳增长。西藏旅游指出，收入结构中，旅游景区业务仍为核心，出入境商旅业务因政策放开激增378%。

短途运输收入与去年同期比减少9%，因入园客群结构发生变化，自驾游客增长趋势较为明显，短途运输客流下滑导致收入减少；运输设备更新迭代并持续投入，运营成本较去年同期有所增长，影响毛利率贡献。

值得一提的是，报告期内，西藏旅游的主要旅游商业业务江西新绎“古越水街”项目营业收入略有下滑，已实施剥离转让；旅游文创业务随着技术团队引进，探索业务转型，从“传统包装零售转技术提供销售商”，报告期内景区IP开发运营、衍生品设计、实体店运营等业务的营业收入有明显提升。

西藏旅游援引的文旅部数据显示，2024年西藏自治区预测旅游接待人次同比增长16%，旅游收入同比增长15%。

值得关注的是，对旅游行业而言，文娱IP撬动了年轻市场。

西藏旅游披露的数据显示，2024年上半年，现象剧《日光之城》取景地搜索量涨300%，抖音“藏装盲盒”活动吸引超50万青年参与；“藏地剧本杀”“唐卡数字打卡”等玩法受到90后游客的踊跃参与，藏区特色产品受到年轻人日益青睐。与此同时，顶流事件引爆全域流量：2024年8月，拉萨群星演唱会全网曝光超8亿次，带动酒店预订激增150%，拉动区内旅游消费。

另一方面，“冬游西藏”仍能提振传统淡季旅游消费。西藏旅游指出，2024年，西藏自治区继续推出“冬游西藏”活动，在10月中旬至次年3月中旬开展景区免票、住宿交通优惠等，并以专项奖补政策鼓励旅行社收客，该活动一定程度上激发了追求“性价比”“低价游”客群的进藏热情。

西藏旅游表示，面对市场机遇与挑战，公司在产品结构、品牌价值、智能能力等方面持续挖潜创新，积极拓展新的业务领域和市场空间，增强核心竞争优势。

截至4月15日A股收盘，西藏旅游报11.72元/股，涨0.43%。